+7(980)249-22-27
Кузовной ремонт автомобиля
Покраска в камере, полировка
Автозапчасти на заказКакая марка двигателя
самые надежные двигатели современности — DRIVE2
Какие двигатели самые лучшие — немецкие, японские или, может быть, американские? Мы составили рейтинг наиболее удачных моторов и раскрыли секреты их надежности и "неубиваемости".
У автовладельцев есть легенда. О двигателе, который-не-ломается. И даже не одна, а множество. Легенды эти обрастают со временем удивительными жизнеописаниями, порождают неутихающие споры на тему "немецкое против японского против американского".
Множество очевидцев готовы засвидетельствовать надежность того или иного мотора с пробегом в полмиллиона-миллион километров, нимало не смущаясь тем, что его происхождение скрыто во мраке веков, а наблюдается очевидцами он от силы несколько лет. Но легенды не врут: такие двигатели существуют. Мы объединили их в список, в составлении которого оказали посильную помощь автомеханики с солидным стажем работы.
Список оказался немаленьким — за последние несколько десятков лет автопроизводители сумели создать достаточно шедевров двигателестроения. И оговоримся, что в наш обзор войдут далеко не все моторы, а всего десять, наиболее известных и массовых. Тех, которые устанавливались на знаковые в свое время модели, побеждали в гонках. Своего рода знаменитости в мире автомобилей.
Дизели
Дизельные силовые установки традиционно числятся самыми надежными. Во многом благодаря тому, что еще лет десять назад сложно было представить себе машину со спортивным характером и дизельным агрегатом, да и сейчас дизели берут те, кому нужно много ездить, а значит, мотор работает в наилучших условиях. К тому же старые поколения двигателей имеют сравнительно простую конструкцию с хорошим запасом прочности.
Mercedes-Benz OM602
Семейство дизелей OM602, пятицилиндровых, с двумя клапанами на цилиндр и механическим ТНВД Bosch заслуженно держит пальму первенства по пробегам, стойкости к жизненным трудностям и числу оставшихся на ходу машин с ними. Выпускались эти дизели с 1985 по 2002 год — без малого двадцать лет.
Не самые мощные, от 90 до 130 л.с., они славились именно надежностью и экономичностью. У этого семейства были вполне достойные предки, поколение OM617, и вполне достойные наследники — OM612 и OM647.
Встретить такие моторы можно на Mercedes в кузове W124, W201(MB190), на внедорожниках G-class, на фругонах T1 и Sprinter и даже на более поздних W210. Пробеги многих экземпляров превышают полмиллиона километров, а рекордные — и вовсе за два. И если вовремя позаботиться о выходящих из строя топливной аппаратуре и навесном оборудовании, то конструкция не подведет.
BMW M57
Баварские моторы ничуть не менее заслуженные, чем штутгартские. Эти рядные шестицилиндровые дизели, помимо впечатляющей надежности, отличались еще и очень бойким нравом, немало поспособствовав изменению имиджа дизельного мотора. Воспринимать BMW 330D в кузове E46 как медленную машину для пенсионеров или таксистов уже нельзя, это драйверс-кар, но с мощным и тяговитым дизелем.
Мощность этих моторов в разных вариантах варьировалась от 201 л.с. до 286 л.с., а выпускались они с 1998 до 2008 года и стояли на большинстве баварских моделей десятилетия. Все они, от третьей серии до седьмой, имели варианты с М57. Встречаются они и на Range Rover — мотор легендарного "Мумусика" был именно из этой серии.
Кстати, у нашего героя был не менее легендарный предок, пускай и не такой распространенный. Семейство моторов M51 выпускалось с 1991 по 2000 год. Мелких проблем у двигателей хватало, но механики единодушны: серьезные поломки встречаются редко и он хорошо "бегает" по крайней мере до пробегов в 350-500 тысяч.
Бензиновые рядные "четверки"
Бензиновые моторы в России пока любят больше, чем дизельные. Всё же бензин не замерзает зимой, да и устроены они проще. И если дизели в списке финалистов оказались только сравнительно большие, то среди бензиновых "легенд" будут и моторы поменьше, обычные рядные "четверки".
Toyota 3S-FE
Честь открыть список выпадает мотору Toyta 3S-FE — представителю заслуженной серии S, который считается в ней одним из самых надежных и неприхотливых агрегатов. Двухлитровый объем, четыре цилиндра и шестнадцать клапанов — типичные показатели для массовых моторов 90-х. Привод распределительного вала ремнем, простой распределенный впрыск. Производился двигатель с 1986 по 2000 год.
Мощность составляла от 128 до 140 л.с. Более мощные версии этого мотора, 3S-GE и турбонаддувный 3S-GTE, унаследовали удачную конструкцию и неплохой ресурс. Двигатель 3S-FE устанавливался на целый ряд тойотовских моделей: Toyota Camry (1987-1991), Toyota Celica T200, Toyota Carina (1987-1998), Toyota Corona T170 / T190, Toyota Avensis (1997-2000), Toyota RAV4 (1994-2000), Toyota Picnic (1996-2002), Toyota MR2, а турбонаддувный 3S-GTE еще и на Toyota Caldina, Toyota Altezza.
Механики отмечают удивительную способность этого двигателя переносить высокие нагрузки и плохой сервис, удобство его ремонта и общую продуманность конструкции. При хорошем обслуживании такие моторы разменивают пробег в 500 тысяч километров без капремонта и с хорошим запасом на будущее. И умеют не докучать владельцам мелкими проблемами.
Mitsubishi 4G63
Еще одно былинное японское семейство двухлитровых бензиновых моторов. Первые его варианты появились в 1982 году, а лицензионные копии и модели-наследники выпускаются до сих пор. Изначально двигатель выпускался с одним распределительным валом (SOHC) и тремя клапанами на цилиндр, но в 1987 году появилась и DOHC версия с двумя распредвалами. Самые последние разновидности агрегата устанавливались на Mitsubishi Lancer Evolution IX до 2006 года. Моторы семейства нашли место под капотом не только машин Mitsubishi, но и Huyndai, Kia, а также китайского бренда Brilliance.
За годы производства двигатель неоднократно модернизировался, самые последние его версии имеют систему регулировки фаз ГРМ и более сложные системы питания и наддува. Все это не лучшим образом сказывается на надежности, но вот ремонтопригодность и удобство компоновки остались. "Миллионниками" считаются только безнаддувные версии мотора, хотя турбированные тоже могут иметь очень большой, по меркам конкурентов, ресурс.
Honda D-series
Еще одно японское семейство моторов, которое включает в себя более десятка разновидностей объемом от 1.2 до 1.7 л, по праву заслуживших статус практически "неубиваемых". Выпускались они с 1984 по 2005 год. Самыми надежными считаются варианты D15 и D16, но объединяет их всех одно — воля к жизни и высоким показаниям тахометра.
Мощность доходит до 131 л.с., а рабочие обороты — до 7 тысяч. Ставились такие моторы на Honda Civic, HR-V, Stream, Accord и Acura Integra. При боевом характере и малом рабочем объеме ресурс до капитального ремонта в 350-500 тысяч можно считать выдающимся, а продуманность конструкции дает шансы и на вторую жизнь и еще 350 тысяч пробега.
Opel 20ne
Список отличных и простых "четверок" закрывает представитель европейской школы двигателестроения — x20se из семейства моторов Opel 20ne. Этот член семейства моторов GM Family II прославился тем, что часто переживал машины, на которые был установлен.
Простая конструкция — 8 клапанов, ременной привод распредвала — и простая система распределенного впрыска являются секретами долголетия. Как и самые удачные образцы японской школы, он имеет объем два литра и то же соотношение диаметра цилиндра и хода поршня, что на 3S-FE — 86 х 86мм.
Мощность разных вариантов составляет от 114 до 130 л.с. Выпускались моторы с 1987 по 1999 год и устанавливались на такие модели, как Kadett, Astra, Vectra, Omega, Frontera, Calibra, а также на австралийские Holden и американские Buick и Oldsmobile. В Бразилии даже выпускали турбонаддувную версию двигателя — Lt3 мощностью в 165 л.с.
Шестнадцатиклапанный вариант, знаменитый C20XE, до прошлого года использовался на машинах Lada и Chevrolet в гоночном чемпионате WTCC, а его турбонаддувная версия, C20LET, успела отметиться в ралли и считается одной из самых простых и удачных.
Простые версии двигателя могут разменять не только полмиллиона пробега без капремонта, но при бережном отношении попробуют пойти на миллион. Шестнадцатиклапанные разновидности, X20XEV и C20XE, подобным "здоровьем" не обладают, но тоже могут долго радовать владельца, да и конструкция у них так же проста и логична.
V-образные "восьмерки"
Моторы V8 для легковых машин обычно сверхдлинным ресурсом не отличаются — облегченная конструкция и сложности компоновки такого большого мотора не добавляют надежности агрегату в целом. К американским V8 это не вполне относится, но о них — отдельный разговор.
Действительно надежные V-образные моторы, не досаждающие владельцам крупными и мелкими поломками, способные легко перешагнуть порог в полмиллиона километров, можно пересчитать по пальцам.
BMW M60
И опять в списке надежных моторов — баварская продукция. Первый за много лет легковой V8 компания сделала на славу: двухрядная цепь, никасиловое покрытие цилиндров и хороший запас прочности. Сравнительно небольшая степень форсирования и хорошая проработка конструкции позволили создать по-настоящему ресурсный мотор.
Использование никель-кремниевого покрытия (Nikasil) делает цилиндры такого мотора практически неизнашиваемыми. К полумиллиону километров пробега зачастую в двигателе не нужно менять даже поршневые кольца. Но столь прочное никасиловое покрытие боится серы в топливе, и после многочисленных случаев порчи двигателей в США от его использования отказались в пользу технологии "Алюсил" (Alusil), с более "нежным" покрытием. Несмотря на столь же высокую твердость, оно выкрашивается со временем под действием ударных нагрузок и других факторов. Эти моторы устанавливались на модели BMW 5-й и 7-й серий в 1992-1998 годах.
Простота конструкции, высокая мощность, хороший запас прочности позволяет им пройти более полумиллиона километров. Если конечно, вы не заправляетесь высокосернистым канадским бензином… Более поздние моторы, M62, стали гораздо сложнее и, как следствие, значительно менее надежными. Они могут составить конкуренцию по ресурсу до капитального ремонта, но не по количеству поломок. В ранних вариантах М62 тоже использовалось никасиловое покрытие, позднее замененное на алюсил.
Бензиновые рядные "шестерки"
Удивительно, но факт: рядных шестицилиндровых моторов среди миллионников очень много. Относительно простая конструкция, сбалансированность (а значит, отсутствие вибраций) и мощность приносят свои плоды в виде надежности и ресурса.
Toyota 1JZ-GE и 2JZ-GE
Эти двигатели объемом 2.5 и 3 литра заслужили право называться легендарными. Отличный ресурс при очень бойком характере — такова формула успеха. Выпускались они с 1990 по 2007 год в различных вариантах. Были и турбонаддувные их варианты — 1JZ-GTE и 2JZ-GTE.
В России они более всего известны на Дальнем Востоке в силу распространенности праворульных "японок". Среди прочих 1JZ и 2JZ ставились на Toyota Mark II, Soarer, Supra, Crown, Chaser, а также американские Lexus Is 300, GS300, которые у нас распространены несравнимо меньше. Кстати, о праворульных легендах 90-х мы писали в нашем подробном обзоре.
Атмосферные варианты данных моторов способны проехать и миллион километров до серьезного ремонта, чему способствуют простая и очень проработанная конструкция и хорошее качество исполнения.
BMW M30
Без "шестерок" BMW хит-парад "самых надежных" обойтись не может. История заслуженного мотора M30 началась еще в 1968 году. В различных модификациях он выпускался вплоть до 1994 года!
Рабочий объем составлял от 2.5 до 3.4 литра, а мощность —
Можете ли вы угадать 6 крупнейших компаний-производителей двигателей?
Все данные на этой странице получены из ежегодных отчетов соответствующих компаний, документов SEC, официальных пресс-релизов, документов налоговых судов США и файлов данных компании. Оценки четко изложены и объяснены.
Будете ли вы удивлены, если я скажу вам, что 94% бытового энергетического оборудования работает на двигателе от 1 из 6 компаний?
Что если я скажу вам, что у каждого из 25 пользующихся спросом моек высокого давления есть двигатель, изготовленный либо Honda, Briggs and Stratton, Kohler или Generac?
Что ж, факт верен - подавляющее большинство компаний, занимающихся энергетическим оборудованием, предпочитают передавать экспертные знания в области двигателей: Бриггсу и Страттону, Хонде, Колеру, Кавасаки, Женераку или Субару (и позволяют им работать со стандартами выбросов EPA и CARB).
Вот углубленный анализ каждой компании, занимающейся энергетическим оборудованием небольших подразделений двигателей. Для каждого вы узнаете цифры продаж подразделения, какие бренды используют двигатель, какое силовое оборудование использует двигатель и источники информации.
Описание графика продаж энергетической продукции
Honda, Briggs and Stratton, Generac, Subaru и Kawasaki являются публичными акционерными компаниями, которые публикуют финансовые данные. Числа на графике были получены из их заявок SEC, годовых отчетов и других данных об отношениях с инвесторами.
Honda
Числа включают продажи двигателей общего назначения и продажи силового оборудования их собственных брендов.
Бриггс и Страттон
Числа включают продажи двигателей общего назначения и продажи силового оборудования их собственных брендов.
Generac
Числа включают в себя только их продажи продуктов питания для дома (они делают свои собственные двигатели). Это не включает их коммерческие и промышленные продажи генератора.
Subaru
Цифрывключают продажи двигателей общего назначения, а также продажи насосов - это их номера компаний по производству промышленной продукции. Дальнейшая поломка между двигателями и насосами не может быть получена.
Кавасаки
Номера включают только их небольшие продажи двигателя общего назначения.
Колер
Числа оцениваются, потому что это частная компания, которая не публикует финансовую отчетность.Число в графе для Колера было получено из 2 мест:
- От 25 июля 2006 г. в налоговый суд США, который опубликовал данные о процентном доходе, поступающем от подразделения двигателей Kohler. На долю подразделения двигателей приходилось 15–20% выручки в течение 1990-х годов (2,4 млрд. Долл. США в 1998 году) и
- По оценкам Forbes общий доход за 2014 год (5 миллиардов долларов) был использован, а затем было взято 17,5% (на полпути между 15 и 20%), чтобы получить 875 миллионов долларов.
Числа Кохлера являются приблизительными на основе предоставленных чисел.Кроме того, подразделение двигателей Kohler производит двигатели мощностью от 4 до 134 л.с. Так что не все маленькие двигатели. Можно предположить, что 50% от продаж в 875 миллионов долларов приходится на двигатели, которые не считаются небольшими.
А как насчет небольших двигателей?
Принимая во внимание все это, когда пытаемся найти точное число продаж только для небольших двигателей, мы можем сделать обоснованное предположение, что Honda и Briggs & Stratton стоят одни на вершине, и объем продаж небольших двигателей составляет около 1,4 миллиарда долларов.Generac использует только свои двигатели в своем силовом оборудовании - лучшие мойки высокого давления, генераторы и водяные насосы - так что с точки зрения выпускаемых небольших двигателей они больше похожи на Kawasaki и Subaru. И Колер где-то посередине - меньше, чем Хонда и Бриггс, но больше, чем Женерак, Кавасаки и Субару.
Объяснение графика продаж малых двигателей
График продаж Power Products показывает нам продажи соответствующих подразделений Power Products, которые включают (в большинстве случаев) как продажи двигателей, так и продажи фирменного силового оборудования…
... Например, номера Honda включают их косилки, генераторы и продажи мойки высокого давления.Это силовое оборудование Honda имеет небольшие двигатели Honda и все остальное, что заставляет его работать. Так что, когда дело доходит до Honda, поиск двигателя требует некоторого приближения.
То же самое с Женераком. Продажи их энергетической продукции относятся к их генераторам, моечным машинам высокого давления и водяным насосам, которые включают небольшой двигатель Generac.
Вот пересмотренный график, который намного лучше сравнивает количество небольших двигателей, выпускаемых каждой компанией.
Как были скорректированы числа
Бриггс и Страттон
Годовой отчет B & S сообщает нам, сколько именно они заработали, продавая двигатели другим компаниям, и сколько они заработали, продавая силовое оборудование своего бренда.
Чтобы вывести число продаж небольших двигателей из продаж их силового оборудования их бренда, я использовал коэффициент 25%. Число говорит о том, что на каждую продажу мойки высокого давления Briggs приходится 25% стоимости двигателя. У них есть мойка высокого давления, которая продается за 300 долларов, так что, по оценкам, двигатель в этом агрегате стоил им 75 долларов на сборочном конвейере (не считая рабочей силы). Это кажется низким? Давайте разберемся с этим. Таким образом, мойка высокого давления также имеет насос (35 долларов США), клапаны / переключатели / кнопки (15 долларов США), раму / колеса / сборку (30 долларов США), форсунки / шланг / распылитель (15 долларов США), краску и другие сопутствующие товары (10 долларов США), 25 Надбавка% для учета продаж, маркетинга, НИОКР, заработной платы сотрудников и, наконец, надбавка 25%, чтобы позволить компании получить некоторую прибыль.Добавьте все это, и у вас есть мойка высокого давления за 300 долларов.
Honda
Honda сообщает нам только общую сумму по всем своим силовым изделиям, включая продажи двигателей и продажи силовой техники под брендом Honda. Они говорят нам, что продали 6,036 миллиона единиц. Итак, разделите проданные единицы на общую выручку, и вы увидите, что стоимость единицы составляет 422 доллара (стоимость единицы Бриггса больше похожа на 206 долларов). Таким образом, мы сразу знаем, что их количество сильно искажено, потому что они продают много дорогих газонокосилок и лучших портативных генераторов.Чтобы получить число на этом графике, я просто использовал проданные единицы (поскольку единицы Хонда включают двигатели Хонды, мы знаем, что они произвели 6 миллионов малых двигателей в 2014 году), и умножил его на цену за единицу Бриггса и Страттона (потому что мы знаем их разбивку) и включил для Дело в том, что Honda имеет тенденцию иметь чуть более дорогие двигатели.
Колер
Kohler имеет подразделение по продаже двигателей мощностью до 134 л.с. Обычно небольшой двигатель составляет менее 25 л.с. Я просто взял 50% их предполагаемых общих продаж, чтобы учесть тот факт, что они определенно продают тонны небольших двигателей, но также продают некоторые более крупные двигатели в рамках своего подразделения двигателей.Я предполагаю, что это предположение ... Но это имеет смысл, поскольку и Honda, и Бриггс, и Страттон считают Колера одним из трех лучших конкурентов.
Кавасаки
Дает нам свои продажи двигателей в процентах от продаж мотоциклов и двигателей. Не думаю, что здесь.
Generac
Числа используют ту же формулу, что и Бриггс и Страттон: 25% продаж энергетической продукции составляют двигатели.
Subaru
Компания Industrial Products включает в себя продажи двигателей общего назначения и продажи насосов.Их насосы используют свои двигатели. Я просто предположил (читай: догадался), что это деление - 40:60 разделение двигателя: продажи насосов. И тогда продажи насосов сократились на 25%, чтобы учесть двигатели Subaru внутри насосов.
Давайте посмотрим на каждую компанию в отдельности.
1.) Подразделение Briggs and Stratton Power Products
Анализ
Бриггс и Страттон производят более 10 миллионов небольших двигателей в год для использования в силовом оборудовании. Более 15 брендов энергетического оборудования выбирают Briggs и Stratton для своих машин.Кроме того, Briggs и Stratton имеют собственную марку силового оборудования - мойки высокого давления, косилки, генераторы и снегоочистители, - на которые в 2014 году приходилось 35,5% их выручки. На долю их двигателей пришлось 64,5% от их продаж в 1,86 млрд долларов. Их 3 крупнейшими потребителями двигателей являются все бренды садовой и садовой техники: John Deere, Husqvarna и MTD Products (Troy Bilt, MTD Yard Machines, Cub Cadet).
На приведенной выше диаграмме показаны комбинированные продажи энергетической продукции Briggs и Stratton. В 2012 году Бриггс и Страттон объявили, что достигли рубежа в 70 миллионов двигателей, изготовленных на их заводе в Поплар Блафф, штат Миссури.Это только 1 из 5 заводов по производству двигателей в США.
Двигатели Briggs и Stratton используются в основном этими брендами : Troy-Bilt, John Deere, Husqvarna, Cub Cadet, Snapper, Toro, Craftsman, Poulon Pro, MTD Yard Machines, Ariens, Gravely, Swisher.
Их двигатели в основном используются в следующих 4 продуктах : косилки, мойки высокого давления, генераторы, снегоочистители.
Ключевые конкуренты : Бриггс и Страттон называют Honda, Kohler, Kawasaki и ряд небольших китайских производителей двигателей своими основными конкурентами.
2.) Honda Power Products Division
Анализ
Honda произвела 6,036 млн. Малых двигателей для использования в энергетическом оборудовании в 2014 году. Honda достигла 100 млн. Совокупного объема производства силовых изделий в 2011 году. Как вы можете видеть на графике, продажи Honda в силовых единицах достигли максимума в 2007 году с 6,421 млн. Единиц и достигли 10 лет. низкий в 2010 году с 4,744 миллиона проданных продуктов питания.
Многие из тех же компаний, которые имеют двигатели Briggs и Stratton, также имеют модели с двигателями Honda.Honda предлагает 400 различных моделей небольших двигателей в 29 основных категориях.
Двигатели Honda используются главным образом в таких силовых агрегатах : Husqvarna, Toro, Snapper, MTD Gold, Craftsman, Simpson, Karcher, Pressure Pro, DeWalt, Mi-T-M, Campbell Hausfeld, Powermate.
Двигатели, используемые в этих продуктах : Газонокосилки и тракторы, водяные насосы, мойки высокого давления, генераторы, подвесные судовые двигатели, культиваторы, снегоочистители.
Ключевые конкуренты : Бриггс и Страттон, Колер, Кавасаки, Ямаха.
3.) Kohler Engines (частная компания)
Анализ
Kohler - это частная компания, имеющая подразделение по производству двигателей, на которое приходится 15–20% их общих продаж. На их подразделение «Кухни и бани» приходится 70–75% их продаж. У них также есть отдел Интерьеров и гостиничный бизнес.
Они производят 185 отдельных моделей двигателей мощностью от 4 до 134 л.с., от 1 до 4 цилиндров, дизель / природный газ / пропан / бензин и в основном используются в газонокосилках, газонных тракторах, квадроциклах и генераторах.
Forbes оценили свои доходы в 2014 году в 5 млрд долларов.
Первые экспедиции в Антарктиду использовали генераторы Колера. Колер является крупнейшим работодателем в штате Висконсин.
Двигатели Kohler используются в основном в этих силовых агрегатах : Диксон, Торо, Куб Кадет, Ариенс, Хускварна, Грейвли, Дикси Чоппер, Ремесленник, Вестингауз, Симпсон.
Двигатели, используемые в этих продуктах : косилки, генераторы, квадроциклы, мойки высокого давления.
Ключевые конкуренты : Бриггс и Страттон, Honda, Generac, Cummins.
4.) Kawasaki Motorcycle and Engine Division
Анализ
Kawasaki объединяет свои двигатели общего назначения со своими мотоциклами в отделе мотоциклов и двигателей. Как вы можете себе представить, продажи мотоциклов составляют почти 80% продаж этого подразделения. В дополнение к мотоциклам и двигателям общего назначения в подразделение также входят квадроциклы, личные водные и грузовые автомобили.
7,76% от общего объема продаж в 2014 году в размере 2,7 млрд. Долл. США от подразделения мотоциклов и двигателей Kawasaki (что составляет 210 млн. Долл. США) приходилось на продажи двигателей общего назначения.
Двигатели, используемые этими брендами : Ariens, Gravely-Pro, Snapper-Pro, Dixie Chopper, Toro, Husqvarna, Cub Cadet, Swisher
Двигатели, используемые в основном в этих продуктах : косилки и газонные тракторы.
Ключевые конкуренты : Бриггс и Страттон, Хонда, Субару.
5.) Generac Power Systems
Анализ
Generac Power Systems - это в основном генераторная компания - как для жилых, так и для коммерческих предприятий.Они утверждают, что «владеют» 70% рынка США. Они также делают водяные насосы и мойки высокого давления. И насосы и двигатели, которые идут вместе с ними.
Их показатели за 2013 год выглядели примерно так: общая сумма 1,46 млрд. Долл. США составила 722 млн. Долл. США от бытовой электроснабжения, 652 млн. Долл. США от коммерческой и промышленной энергетической продукции и 87 млн. Долл. США от других.
Двигатели, используемые в этих марках : Generac.
Двигатели, используемые в этих продуктах : Генераторы, стиральные машины, водяные насосы.
Ключевые конкуренты : Колер, Бриггс и Страттон, Honda, TTI, FNA Group, Karcher.
6.) Subaru Industrial Products Company
Анализ
Subaru - торговая марка, принадлежащая Fuji Heavy Industries. Компания Industrial Products производит насосы и двигатели общего назначения, продаваемые под маркой Subaru.
В 2014 году объем продаж этой компании по всему миру составил 249,8 млн долларов.
Двигатели, используемые этими брендами : Ariens, Ramsplitter, Coleman.
Двигатели, используемые в этом энергетическом оборудовании : Генераторы, насосы, дровоколы, воздуходувки
Ключевые конкуренты : Бриггс и Страттон, Хонда, Женерак, Кавасаки.
Источники
Briggs and Stratton Источники: Briggs and Stratton 2014 SEC Filing, Briggs и Stratton 70 миллионов двигателей выпустили пресс-релизы, Briggs and Stratton FAQ 9 миллионов маленьких двигателей в год, на домашней странице Briggs and Stratton Europe говорится о 10 миллионах двигателей в год.(Информация получена 23 марта 2015 г.)
Honda : Honda SEC Filing 2014, 2010, 2007, годовой отчет Honda 2014, пресс-релиз Honda: совокупное производство 100 миллионов, страница Engines.honda.com О нас. (Информация получена 24 марта 2015 г.)
Kohler : страница Kohler на Forbes.com, налоговый суд США, поданная 25 июля 2006 года, статья в журнале Assembly: Kohler Excels at Small Engine . (Информация получена 25 марта 2015 г.)
Kawasaki : файл данных Kawasaki 2012, дайджест Kawasaki 2014.(Информация получена 25 марта 2015 г.)
Generac : Годовой отчет Generac. (Информация получена 25 марта 2015 г.)
Subaru : Годовой отчет Fuji Heavy Industries за 2014 год. (Информация получена 25 марта 2015 г.)
Википедия : Малые двигатели
Об авторе: Джейми тестирует и проверяет мойки высокого давления в течение 7 лет. В течение 3 лет он работал в качестве промывателя высокого давления на заводе по рендерингу, а в течение более 15 лет работал в коммерческих и бытовых мойках высокого давления.Он также является инженером-механиком и, работая в горнодобывающей промышленности, спроектировал несколько площадок для мытья легких промышленных автомобилей под ключ.
Что такое бренд?
Бренд - это способ восприятия компанией, организацией или частным лицом тех, кто его испытывает. Больше, чем просто имя, термин, дизайн или символ, бренд - это узнаваемое чувство, которое вызывает продукт или бизнес.
Бренды, значит, живут в уме. Они живут в умах всех, кто их испытывает: сотрудников, инвесторов, средств массовой информации и, возможно, самое главное, клиентов.
Проще говоря, бренды - это восприятие.
Ваш бренд - самый ценный актив вашей компании
Несмотря на свою нематериальную природу, бренды являются бизнес-инструментами, которые повышают коммерческую ценность.
Подумайте о бренде. Любой бренд. Apple, Coca-Cola, FedEx, Dunkin 'Donuts - не имеет значения. Мы здесь большие поклонники Apple, поэтому мы пойдем с этим.
Что такое бренд Apple? Мы не можем жить без компьютеров, телефонов и других интересных вещей. Это продукты Apple. И это не рекламные ролики, не драматические презентации или шикарные минималистские витрины. Это все маркетинг и реклама. По общему признанию это довольно крутой маркетинг и реклама, но все же.
Даже название и логотип Apple не включают то, что мы имеем в виду, когда говорим о бренде Apple.
Оказывается, бренд Apple - это не , а в полном смысле этого слова. Вы не можете держать его, слышать или даже трогать. Но это не значит, что его бренд - не самая ценная вещь, которой владеет Apple.
Марка Apple - это причина, по которой вы буквально не можете заплатить многим клиентам Apple за использование любого другого продукта. Прогрессивный, цельный опыт бренда Apple стал неотъемлемой частью идентичности легиона преданных последователей.По этой причине его бренд является конечным конкурентным преимуществом Apple. Ничто другое даже близко не подходит.
Сильный бренд увеличивает шансы клиентов выбрать ваш продукт или услугу по сравнению с вашими конкурентами. Это привлекает больше клиентов по более низкой цене за приобретение, которые с удовольствием платят немного больше и будут покупать немного чаще.
Чтобы лучше понять, почему ваш бренд так ценен, давайте начнем с его основных элементов.
Элементы бренда
В соответствии с представлениями, бренды состоят из множества различных элементов.Это помогает взглянуть на наиболее важные из них, поскольку они относятся к следующей концепции, которую мы будем исследовать: брендинг. Фундаментальные элементы бренда включают в себя фирменный компас, культуру компании, название и слоган, индивидуальность, голос и обмен сообщениями, веб-сайт и архитектуру бренда.
Фирменный Компас
Компас бренда представляет собой свод самых фундаментальных истин о вашем бренде. Это результат работы, проделанной на этапе стратегии бренда, включая исследования и позиционирование.Компас бренда показывает направление вашего бренда и почему. Он состоит из пяти частей: цель, видение, миссия, ценности и стратегические цели.
Компания Культура
Культура компании - это дух коллективной цели и вдохновения, который движет вашим брендом. Однако это не просто пламенные речи лидеров и столы для пинг-понга в местах общего пользования. Культура сильнейшей компании основана на основных ценностях бренда, тех принципах, которые определяют, как ваш бренд взаимодействует с миром и почему.Рок-твердая культура компании приводит к внутреннему согласованию бренда - идеальное состояние, когда сотрудники бренда понимают это на самом глубоком уровне и мотивированы выступать в качестве его послов.
Личность бренда
Индивидуальность бренда - это уникальный спектр мыслей, эмоций и моделей поведения, присущих бренду. Его индивидуальность включает в себя самые индивидуальные черты бренда. Это то, что делает Apple шикарным минималистским автором, или REI - прочным новатором на открытом воздухе.Индивидуальность бренда - это причина, по которой его можно идентифицировать для своих постоянных клиентов, и основа для очень личных отношений, которые они формируют с ним.
Архитектура бренда
Архитектура бренда - это скоординированная система имен, цветов, символов и визуального языка, которая определяет бренд или бренды. Превосходная архитектура бренда является интуитивно понятной и интуитивно понятной, основанной на исследовании потребительского опыта. Системы архитектуры бренда обычно классифицируются как монолитные, одобренные или плюралистические.Монолитная архитектура бренда включает единый мастер-бренд и несколько суббрендов. Одобренные и плюралистические архитектуры включают в себя родительские бренды с различными отношениями к подразделениям, которые они возглавляют.
имя и слоган
Название бренда и слоган являются его самым непосредственным лицом к миру. Они должны быть наполнены смыслом - либо по сути, либо в результате методического повествования о бренде. Многое уходит на создание названия бренда и слогана.Углубленное исследование рынка, мозговой штурм, доработка, тестирование - процесс призван гарантировать, что эти названия не только значимы, но и доступны. Сложный характер создания имен и слоганов свидетельствует о их важности. Сильное имя передает уникальные ценностные предложения бренда, выделяя его среди конкурентов и оставляя сильное впечатление у тех, кто его испытывает.
Фирменный стиль
Фирменный стиль вашего бренда - это не просто логотип.Идентичность - это визуальная инкапсуляция глубоких истин, раскрываемых о вашем бренде в стратегии и позиционировании. Эффективная идентичность будет включать в себя все определяющие характеристики вашего бренда, включая его индивидуальность, обещание и цель. Идентичность вашего бренда - это его печать в мире - эстетический символ, полный смысла, который способен передать суть вашего бренда в визуальном мгновении всем, кто его испытает.
Фирменный голос и обмен сообщениями
Голос и обмен информацией о бренде имеют решающее значение для взаимодействия бренда с миром.Они отличают ваш бренд от конкурентов, передавая его цель, обещание и индивидуальность. Голос бренда и обмен сообщениями гуманизируют ваш бренд, делая его узнаваемым для ваших клиентов. В каждом случае, когда слышен голос вашего бренда, будь то с помощью маркетинговых материалов, рекламных сценариев или копии веб-сайта, ваши клиенты должны сразу же узнавать его - как старый друг на другом конце телефона.
Сайт бренда
Ваш сайт является наиболее полным и централизованным проявлением вашего бренда.Хороший сайт оживляет ваш бренд с привлекательным контентом и привлекательным дизайном. В наши дни веб-сайты больше не ограничиваются рабочим столом. Они путешествуют вместе с нами на наших мобильных устройствах в любой уголок мира. Веб-сайты остаются одним из наиболее эффективных и экономически эффективных способов обеспечения целостного брендинга для вашей целевой аудитории.
Теперь, когда мы проанализировали различные компоненты, составляющие бренд, пришло время взглянуть на то, как и, что более важно, почему эти компоненты создаются: брендинг.
Что такое брендинг?
Брендинг - это процесс формирования восприятия компании, организации или отдельного лица.
Сами клиенты не покупают iPhone. Но они критически важны по одной причине: восприятие диктует поведение. Даже те представления, о которых мы не знаем, способны глубоко повлиять на то, как мы действуем. Исследования в области экспериментальной социальной психологии показали, что, хотя мы можем думать, что полностью контролируем свои действия, на наше поведение часто влияют стимулы, о которых мы совершенно не знаем.
В целом, то, как человек воспринимает бренд (сознательно или неосознанно), полностью определяет, как он или она будет взаимодействовать с этим брендом. Сила брендинга очень важна для восприятия:
Восприятия податливы.
Брендинг обладает способностью формировать наше восприятие, потому что эти восприятия поддаются формированию. Они практически кричат об этом. Знаем мы это или нет, мы постоянно ищем смысл и порядок в мире вокруг нас.Без этого мы потерялись. Мы хотим, чтобы наши реалии имели смысл.
Что касается нашего мозга, то между восприятием и реальностью нет практической разницы. То, что мы воспринимаем, является тем, что реально для нас. Именно в этом заключается реальная сила брендинга. Если брендинг может формировать наше восприятие, а наше восприятие является нашей реальностью, то это значит:
Брендинг обладает способностью формировать реальность.
Это может звучать как гипербола, но в реальном смысле это правда. Сила брендинга в архитектуре потребительской реальности заключается в том, что такие компании, как Apple, тратят на это миллионы долларов каждый год.Когда вы эффективно используете способность создавать реальность, вы сможете повлиять на покупательское поведение потребителей неизмеримо ценными способами.
Зачем инвестировать в брендинг?
Нерешительность некоторых компаний инвестировать в брендинг сводится также к восприятию. Нелегко провести прямую корреляцию между успешным брендингом и количественной прибылью. Но простой факт заключается в том, что вы не можете оценить цену развития действительно подлинного бренда.
Итак, зачем инвестировать в брендинг? Оперативное слово здесь - «инвестиции». Слишком многие компании рассматривают брендинг как еще один расход, учитываемый в их маркетинговом бюджете. Но когда вы понимаете, как интегральный брендинг влияет на поведение потребителей, вы видите, что это больше, чем просто тактика. Это долгосрочная стратегия, которая может приносить ощутимую отдачу на протяжении всей жизни вашей компании. Взгляните только на пять из лучших результатов, которые вы получите от инвестиций в брендинг:
привлекают идеальных клиентов
Центральным элементом любой инициативы в области брендинга является исследование клиентов.Глубокие интервью, фокус-группы и онлайн-опросы позволяют вам точно определить, какие типы клиентов соответствуют целям и ценностям вашей компании. С помощью этой информации вы можете создавать четко определенные персоналии аудитории и создавать маркетинговые сообщения, специально предназначенные для ваших идеальных клиентов. Идеальные клиенты не просто с большей вероятностью купят то, что вы продаете; они также значительно более лояльны в своих отношениях с вашим брендом. И немногие вещи более ценны, чем лояльность к бренду.
Повышение эффективности маркетинга
Самый простой способ сделать ваши маркетинговые усилия более эффективными - это инвестировать в бренд, от которого они происходят. Когда ваш бренд будет сплоченным и четко сформулированным, ваши маркетинговые инициативы будут такими же. Брендинг включает в себя основные «первые шаги», которые определяют ваш основной обмен сообщениями, индивидуальность бренда и устойчивое положение на рынке. Как мы только что упомянули, исследование клиентов, связанное с брендингом, позволяет вам разрабатывать целевые маркетинговые кампании, которые очень актуальны для ваших самых ценных клиентских сегментов.Новая смелая индивидуальность делает каждую маркетинговую точку взаимодействия более привлекательной, а руководящие принципы и шаблоны, которые выходят из брендинга, сэкономят ваше время и деньги на содержании всех ваших будущих инициатив.
Легче сделок
Спросите любого продавца на переднем крае военных действий, и он скажет вам: четко определенные, стратегически позиционированные бренды просто легче продать. Это потому, что их ценностные предложения встроены в повествование их бренда. Аргумент за явное превосходство хорошо позиционированного бренда уже ясно сформулирован.Это снимает с плеч его отдела продаж огромный вес, потому что значительная часть их работы уже выполнена задолго до того, как они взаимодействуют с потенциальными клиентами. Брендинг дает вашим сотрудникам уникальное преимущество, позволяя им быстро и уверенно заключать сделки.
Команда выше цены
Это правда, что они говорят: клиенты не покупают продукты, они покупают бренды. И клиенты готовы платить премиальные цены за бренды, которые они считают превосходящими. Белая футболка от Hanes обойдется вам примерно в 5 долларов.Белая футболка с биркой от Армани обойдется вам в 150 долларов. Эффективный брендинг позволяет вам позиционировать вашу компанию как лидера отрасли с ценными предложениями, которые не может предложить ни один из ваших конкурентов. Этот тип значимой дифференциации имеет в себе ощутимую ценность. Это укрепляет вашу ценность и позволяет вам устанавливать более высокие цены на ваши товары или услуги.
Повышение стоимости бизнеса
Никогда не стоит недооценивать силу бренда. Помимо оправдания повышения ценовых предложений на ваших предложениях, это также может оказать положительное влияние на цену вашей акции.Сильные бренды реализуют более сильные финансовые показатели. Долгосрочный результат брендинга заключается в том, что ваша компания стоит больше, когда вы готовы к выходу. В отличие от стоимости ремонта дома, инвестиции в брендинг приносят ценную прибыль, когда приходит время договариваться о цене продажи.
Еда на вынос
В своей оригинальной книге Designing Brand Identity эксперт по брендингу Алина Уилер инкапсулирует внутренний / внешний результат брендинга следующим образом:
«Брендинг - это дисциплинированный процесс, используемый для повышения осведомленности и повышения лояльности клиентов.Это требует мандата сверху и готовности инвестировать в будущее. Брендинг - это использование каждой возможности, чтобы выразить, почему люди должны выбирать один бренд вместо другого. Желание лидировать, опережать конкурентов и предоставлять сотрудникам лучшие инструменты для привлечения клиентов - вот причины, по которым компании используют брендинг ».
Ведущие отрасль как организации, опережая конкурентов, расширение прав и возможностей работников, по мнению экспертов, брендинг является бесспорно мощный процесс. Когда вы понимаете, что такое бренд, как он создается и какие измеримые выгоды приносят инвестиции в брендинг, эта сила становится очевидной.
Брендинг приносит дивиденды за всю жизнь вашей компании, позволяя привлекать лучших клиентов с более низкими маркетинговыми затратами, и при этом требовать более высоких цен на ваши предложения. Плавные продажи, повышенная лояльность клиентов, многосторонние преимущества капитала бренда - этот список можно продолжить. В конце концов, тем не менее, ваш бренд - это то, как мир воспринимает вашу компанию. Что может быть более разумным вложением, чем формирование этого восприятия?
Полное руководство по ребрендингу
Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.
СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, опытный блогер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт в дизайне и брендинге. Он написан для публикаций, включая Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly. ,Что такое брендинг? - Почему брендинг важен?
Что такое брендинг в маркетинге?
Брендинг - это процесс создания сильного, позитивного восприятия компании, ее продуктов или услуг в сознании клиента путем объединения таких элементов, как логотип, дизайн, формулировка миссии и непротиворечивая тема во всех маркетинговых коммуникациях. Эффективный брендинг помогает компаниям отличаться от своих конкурентов и создавать базу постоянных клиентов.
В опросе Zendesk 87% потребителей отметили важность последовательного брендинга для всех онлайн и традиционных платформ.
Это означает, что клиенты ожидают, что ваш тон голоса будет таким же, как при работе с электронной почтой, вашим веб-сайтом, обслуживанием клиентов и любой другой точкой контакта в вашем бизнесе. Если вы делаете ребрендинг, вам нужно изменить свой логотип и стиль везде, как в Интернете, так и в автономном режиме. Убедитесь, что вы создаете последовательный бренд, чтобы ваши клиенты наслаждались вашим всенаправленным присутствием.
Брендинг в магазине может сильно отличаться от онлайн-брендинга, так как в магазине вам нужно беспокоиться о позиционировании продуктов и реквизитов, которые могут повлиять на восприятие покупателем вашего бренда.Брендинг в магазине более практичен, так как люди могут ходить и собирать вещи, в то время как покупатели в Интернете сталкиваются с двумерной сценой. Конечно, определенные элементы брендинга соответствуют как онлайн, так и в магазине. К ним относятся последовательные изображения и логотипы.
Почему брендинг важен?
Уникальный бренд может оказать огромное влияние на вашу прибыль, предоставляя вам конкурентное преимущество перед конкурентами и помогая вам приобретать и удерживать клиентов по гораздо более низкой цене.В электронной коммерции, где новые компании (и, следовательно, новые конкуренты) появляются каждый день, устоявшийся бренд может стать бесценным активом в привлечении клиентов и получении прибыли.
Независимо от того, вкладываете ли вы время и усилия в создание убедительного бренда или не обращаете на него никакого внимания, у вашего бизнеса все еще есть бренд. Тем не менее, это может полностью отличаться от того, как вы хотели быть увиденным.
Тщательно продумав свой бренд с помощью историй, отношений, маркетинговых сообщений и визуальных активов, вы получаете возможность формировать ожидания своих клиентов и создавать уникальную связь, которая выходит за рамки отношений купли-продажи.
Хороший брендинг является стратегическим, а маркетинг - тактическим. Когда вы устанавливаете более высокие цели и четко определяете свое обещание бренда, вы можете приступить к разработке маркетингового плана, направленного на достижение этих целей.
Важность брендинга в электронной коммерции
Брендинг - это сложный процесс, требующий тщательного планирования и взвешенного подхода. В идеале, вы должны разработать свою стратегию брендинга, прежде чем запускать свой интернет-магазин, чтобы избежать обратной работы, чтобы попытаться привести свой магазин в соответствие с ожиданиями покупателей.Сильный бренд легко связать и опирается на ценности, которые хорошо резонируют с целевой аудиторией. Для магазина электронной коммерции сильный бренд также может быть сетью безопасности, защищающей бизнес от необходимости конкурировать по цене.
Итак, как вы идете о создании бренда для интернет-магазина? Вот ключевые шаги в брендинге электронной коммерции:
- Узнайте ваших клиентов . Чтобы эффективно общаться, вы должны определить элементы, которые влияют на ваших целевых клиентов и сосредоточиться на их использовании.Что они любят? Что их мотивирует и привлекает? Что им нравится в вашем бренде?
- Определите свой бренд персонажа . Персона бренда - это личность вашего бизнеса, в которой вы будете предоставлять клиентам опыт. Это будет сильно зависеть от того, что вы сможете узнать о своих целевых клиентах. Какой тон голоса подойдет этой аудитории? Какой тип языка будет иметь наибольшее влияние? Какие изображения привлекут их внимание.
- Совершенствуйте свои визуальные активы. Покупатели онлайн не могут позволить себе прикоснуться и почувствовать товары, которые они покупают, поэтому визуальный опыт чрезвычайно важен. Визуальные активы бренда - это все элементы лицевой стороны, такие как дизайн веб-сайта, шрифты и типографика, цветовая палитра, логотип и дизайн рекламы, а также созданный вами дизайн упаковки и распаковки. Это мощный инструмент брендинга, который достигает своего апогея, когда все различные движущиеся части работают согласованно и работают слаженно. Исследования показывают, что наличие запоминающегося фирменного цвета увеличит вероятность того, что клиенты узнают ваш бренд на 80%.
- Уточнение опыта клиента. Несмотря на то, что у вас мало контроля над тем, как ваши клиенты будут в конечном итоге относиться к вашему бренду, вы должны сделать все возможное, чтобы каждое взаимодействие и точка соприкосновения с вашими клиентами соответствовали обещанию вашего бренда и следовали рекомендациям вашего бренда.
69% потребителей говорят, что самое важное, что могут сделать бренды для улучшения своего опыта, - это «знать их». Это будет включать в себя все, от вашей политики возврата до договоренностей о доставке, маркетинговых коммуникаций по электронной почте и многое другое.
- Не забудьте вернуть. Что-то простое, например, сказать спасибо своим постоянным клиентам, может иметь большое значение для укрепления имиджа вашего бренда. Выразите благодарность, запустив специальные программы лояльности или акции, предлагая бесплатные подарки или предоставляя скидки. Это верный способ построить долгосрочные отношения с вашими клиентами и очеловечить ваш бренд.
Хотите узнать больше?
Есть что-нибудь еще, о чем вы хотели бы узнать больше, и что вы хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать!
,
